Google アナリティクスで広告からのアクセスを計測する方法

Google アナリティクスでは、何も設定していない状態だと、広告からの流入を広告経由として計測してくれません。

例えばスポンサードサーチの場合、Yahoo!検索経由の流入は「yahoo / organic」と計測され、自然検索からの流入と一緒に計測されてしまいます。

広告からの流入をGoogle アナリティクスで判別して計測するには、アカウントをリンクするか、広告のリンク先URLにパラメータを設定する必要があります。

アカウントをリンクする

対象の広告：Google AdWords

AdWordsの場合は、同じGoogleのサービスということもあり、アカウントをリンク（同期・連携）する機能が用意されています。

AdWordsとGoogle アナリティクスのアカウントをリンクさせることで、検索ネットワーク広告とディスプレイネットワーク広告からの流入が区別して計測されるようになります。
加えて、広告の表示回数やクリック数、利用金額といったAdWords側のデータも、Google アナリティクスのレポートに反映されるようになります。

AdWordsとGoogle アナリティクスのリンク方法については、下記を参照ください。

アナリティクスと AdWords をリンクする - アナリティクスヘルプ

パラメータを設定する

対象の広告：Yahoo!プロモーション広告や他の広告

スポンサードサーチやYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）など他の広告の場合は、カスタムキャンペーンを設定する必要があります。

カスタムキャンペーンは、専用のパラメータを広告のリンク先URLに付与して設定します。

パラメータの種類と設定できる項目

パラメータ	対応するディメンション	設定する項目	必須/オプション
utm_source	参照元	媒体名を指定	必須
utm_medium	メディア	広告の種類を指定	必須
utm_campaign	キャンペーン	広告のキャンペーン名を指定	必須
utm_term	キーワード	広告のキーワードを指定	オプション
utm_content	広告のコンテンツ	広告の種別などを指定	オプション

パラメータの設定方法

1. パラメータに値を指定する

各パラメータの後ろに「=（イコール）」を付けて、値を指定します。

例:
utm_source=yahoo

2. パラメータをリンク先URLに付与する

値を指定したパラメータを「&（アンパサンド）」で繋ぎ、リンク先URLの後ろに「?（疑問符）」を付けて設定します。

例:
https://blog.brick.tools/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_campaign=Brand

※元のリンク先URLに「?」で始まるパラメータがすでに付いている場合は、「?」を「&」に変えて付与します。

広告別の推奨パラメータ

メディアに規定の値を設定すると、Google アナリティクスの「Default Channel Grouping」と「MCF チャネルグループ」で、自動でグループ分けされます。

以下は、Google アナリティクス上でのグループ分けを意識した、広告別の推奨パラメータ例です。

リスティング広告（検索連動型広告）

参照元に「媒体名」、メディアに「cpc」、キャンペーンに広告の「キャンペーン名」を指定します。

媒体名	参照元	メディア	キャンペーン	キーワード
スポンサードサーチ（Yahoo!プロモーション広告）	yahoo	cpc	キャンペーン名	{keyword}
レモーラリスティング	xlisting	cpc	キャンペーン名
D2C Listing Ads dmenu Search	dmenu	cpc	キャンペーン名

例:
https://blog.brick.tools/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_campaign=Brand&utm_term={keyword}

スポンサードサーチは、キーワード（utm_term）に「{keyword}」を設定することで、ValueTrackという機能によりキーワード別に値を指定しなくても、自動で「入稿キーワード」が取得されるようになります。

ディスプレイネットワーク／DSP

参照元に「媒体名」、メディアに「display」、キャンペーンに広告の「キャンペーン名」を指定します。

媒体名	参照元	メディア	キャンペーン
Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）	yahoo	display	キャンペーン名
MicroAd BLADE	blade	display	キャンペーン名
D2C Listing Ads dmenu Contents Targeting Plus	dmenu	display	キャンペーン名

例:
https://blog.brick.tools/?utm_source=yahoo&utm_medium=display&utm_campaign=Retargeting

アフィリエイト広告（成果報酬型広告）

参照元に「媒体名」、メディアに「affiliate」を指定します。

媒体名	参照元	メディア	キャンペーン
A8.net	a8	affiliate	プログラム名
バリューコマース　アフィリエイト	vc	affiliate	プログラム名

例:
https://blog.brick.tools/?utm_source=a8&utm_medium=affiliate&utm_campaign=s0000001234

リンク先URLにパラメータを振ることで、アフィリエイトASPが判別可能となります。
パラメータを振らない場合、アフィリエイト元のサイトが参照元：サイトドメイン / メディア：referralとして計測されます。
アフィリエイトが貼られているサイトのURLで効果測定したい場合はパラメータを設定せず、ASPで効果測定したい場合のみパラメータを設定します。

ソーシャルメディア広告

参照元に「媒体名」、メディアに「display」を指定します。

媒体名	参照元	メディア	キャンペーン
facebook広告	facebook	display	キャンペーン名
Twitterのプロモ商品	twitter	display	キャンペーン名

例:
https://blog.brick.tools/?utm_source=facebook&utm_medium=display&utm_campaign=Product1

FacebookやTwitterの投稿コンテンツからのアクセスは、ソーシャルネットワークとしてグループ分けされます。
パラメータを設定することで、広告によるアクセスを広告（ディスプレイ）として区別して計測します。

注意点

パラメータの値は、半角英数字で設定します。

日本語を設定するとユーザーの環境によっては、文字化けして計測される場合があります。
キャンペーンやキーワードの値に日本語を設定する場合は、UTF-8へエンコードしてから指定することで文字化けを防ぐことができます。

Google アナリティクスは、大文字と小文字を区別して計測します。

特にメディアの場合、大文字で指定すると自動でグループ分けされなくなってしまうので、必ず小文字の半角英字で設定します。

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